生肖吉祥物卡通形象诞生始末

时间：2009-7-4 15:13:18 文章来源：中国艺术品网　

　　由中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网(www.kisssun.com.cn)联合打造的“生肖吉祥物卡通形象”历经征集、评选、修改，长达一年之久，终于揭开了神秘的面纱。2009年7月3日 “生肖吉祥物卡通形象征集活动颁奖典礼”在上海会展中心隆重举行。会上十二个生肖吉祥物卡通形象使人眼前一亮。

　　这是中国首次诞生的具有广泛影响力的原创生肖吉祥物卡通形象，它们已不仅仅是一套普通的卡通形象，其背后的诞生历程饱含了太多人的心血和期望。

警惕文化倾销

　　进入全球经济一体化的今天，市场成了一个液体连通器，商机永远流向市场的空白处，在卡通动漫行业，由于我国起步较晚，早期投入不足，欧美日韩的动漫早早地抢占了商机。在我国青少年一代中风靡的国外卡通形象，潜移默化中已深刻影响了我们几代中国年轻人，从迪斯尼动画到好莱坞卡通明星，从哆啦A梦，到蜡笔小新，欧美日韩的动漫明星们一个接一个，层出不穷，席卷了全世界的卡通市场，在我国动漫卡通市场上更是占据着绝对的优势地位。我们已经可以很强烈的感受到青少年一代中弥漫的崇尚和喜爱国外动画形象的气氛，崇尚和喜爱的后面就是狂热的追捧和迷恋。从更深层次来考虑，这已经不仅仅是市场的一种强势占有，更多让我们惶恐的是巨大经济利益背后潜藏的更大危险，即，一种文化的倾销。作为精神层面的文化，其影响力是巨大且深远的，它使人在乐意接受的同时改变了自己的思维模式、审美标准甚至是价值观的认同。我们的青年、少年在接受国外这些动漫卡通明星的同时，也吸纳了他们身上所蕴含的文化观念。一场文化入侵早已在动漫卡通界悄悄蔓延……

　　中国的动漫卡通并不缺乏市场，有资料显示，全国各省市有超过3.7亿的少年儿童，每天守在电视机旁等待着看到喜爱的卡通节目，如果全国各省市电视台每天播出五分钟的动画节目，每年我们就需要22万5千分钟的动画片，而我国目前动画片的年产量虽然较过去有了大幅度增长，最高的产出年份也不足3万分钟，巨大的缺口，导致观众的需求饥渴，国外成熟的动漫创意、设计、产业化流程，使其创作的动漫形象迅速吸引了年轻观众的眼球。在观众的审美口味已经渐渐被欧美日韩同化的今天，要想成功的塑造全新的卡通形象，一味的迎合现在观众的审美观感，会使我们陷入被动的创作局面，也很难取得突破，赢得观众。

　　对抗文化倾销最有力的武器，是找出我们国家自己的特色，打造我们自己的富有个性的卡通明星，彻底扭转中国卡通动漫迷对国产动漫卡通形象没有信心的现状。我国具有国际上其它国家无法媲美的悠久历史，深厚的文化基因是我们中华民族最得以自豪的珍贵财富，挖掘我们传统的文化资源，利用对传统文化的再造，来塑造今天的卡通明星，不仅保持了我们应该有的民俗特色，也是我国动漫形象致胜的法宝。

　　我们呼唤民族的、本土的动画形象，也只有民族的本土的原创动漫形象才是流着我们民族的正统血液，具有最顽强和旺盛的生命力。我国的传统文化，特别是民俗民间文化其实早已深深植根于我们的生活、思想和价值观念中，我们其实就是生在民族文化的土壤中，长在民族文化的空气里，只是这种我们赖以生存的土壤和空气，离我们太近，反而容易使我们忽略了它的存在。

　　在经济全球化，国际市场公平竞争的今天，要想立于不败之地，保持自己民族固有的文化个性最为重要，因此，优秀的民族文化动画形象的问世，必定能产生其深远的影响。

借征集，弘扬传统生肖文化

　　最能代表我国五千年悠久文明的吉祥物，首推十二生肖莫属。作为中国民俗吉祥物文化集大成的生肖文化，流传上千年，不仅熏陶哺育了千秋万代的中国人，其文化魅力更是远播重洋，影响到海外几十个国家。

　　如何把内涵丰富的生肖变成一种造型语言，把生肖丰富的内容具体化，生动化，个性化。并加以综合提炼加工。中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网的部分负责人认真研究和梳理了庞大芜杂的生肖文化，并针对当前动漫卡通行业此项内容的巨大发展空间，一致通过了“生肖吉祥物卡通形象征集”这个面向海内外的大型公益征集创意活动。采用这样一条大众广泛参与的形式，把整个面向海内外征集生肖作品的过程，当作一次绝佳的普及传统生肖文化的机会。

　　生肖文化原本就是属于大众的民俗文化，人们享有传播和使用它们的快乐，大家一定愿意看到更贴近大众，亲和力强的生肖卡通形象，号召全国乃至海外的卡通动漫爱好者和十二生肖的喜爱者共同创作属于我们中国普通百姓的生肖吉祥物卡通形象。在征集方式上也摈弃了传统的电视报纸媒体为主的宣传方式，而是把更多的精力放在互联网信息库资源的使用上。目前中国的网民已经超过3.17亿，这一媒体的充分利用，也完全符合举办活动的初衷：为最广泛的传播和宣传中国优秀的传统生肖文化。于是，中国生肖网被正式确定为“中国生肖吉祥物卡通形象征集活动”的投稿交流平台。

艰难孕育后的破茧成蝶

　　经过一年多的准备工作，中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网成立了 “生肖吉祥物卡通形象征集办公室”，起草了相关申请文件并和有关部门取得联系。没想到创意一经提出，立刻得到各级领导的热情鼓励。周和平副部长亲切的说：“这次活动的形式独具创意，是用现代科技手段给生肖文化注入新的内涵，这肯定会吸引更多人参与到这个文化的建设中来。从这个意义上说，这个活动是对生肖文化再认识的一次重要推动。”上海市文广局也正式下文批准，周密和细致的整体策划和具体实施步骤明确下来之后，2008年6月27日，“生肖吉祥物卡通形象征集活动”，正式拉开了帷幕，并在上海展览中心举行了盛大的活动启动仪式，由文化部党组副书记、副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明共同启动，同时通过各大新闻媒体，电视台、报纸、网站等对全国发布了消息。

敬业的工作人员

　　一年多的征集过程中，征集办的工作人员不仅联系了各大门户网站，将消息通过各大门户网站全面发布到网络和新闻媒体进行全方位的宣传，向全国三万多家从事设计工作、形象战略、品牌发展、动漫画创作专业设计机构、咨询公司发出参赛邀请函，，而且冒着酷暑奔波游走于全国各地的高等美术设计院校以及广告设计公司，上门去约稿，举行宣传活动……

　　尤其是征集截稿末期，大量的团体投稿涌入征集办，每天的咨询电话此起彼伏，各个快递公司的快递员穿梭在办公室。所有的电脑，传真机，打印机，电话齐上阵。同时，部分合作伙伴协助征集的稿件也在此时被成批打包发来，需要征集办的工作人员代为上传在官网上展示……事务琐细而繁多，所有与征集活动有关的人员全部被召集在一起，加班加点地突击了几个星期，终于赶在专家初评委评审之前，完成了所有的征集审核工作。共征得画稿27850幅，审核上线的20167幅，作品数量远远超过以往国内所有征集吉祥物的活动。

权威的专家委员会

　　2008年12月30日，中国生肖吉祥物卡通形象设计大赛征稿正式截止。大赛组委会立即进入了紧锣密鼓的评选阶段。1月15日至1月30日，伴随着牛年的鞭炮声，在跨越新年的15天里，特邀初审的专家评委们对数万幅参赛作品进行了紧张而严格的海选，从良莠不齐，浩瀚的应征作品中慧眼识珠，撷取了1258幅浓缩了所有参赛作品精华的画稿。1258幅作品，各有特色，代表着不同的风格。入围作品，既有蕴含民族风的传统派作品又有构思新颖创意大胆的现代派作品……风格迥异，幅幅都是精品，难分高下。

　　阳春三月，九个知名专家再次组成终审委员会从全国各地齐集上海的兰生大酒店，进行了封闭式评选，专家评委们遵循着严格的评选流程，本着专业化的认真态度，经过几轮的评分，将千余幅入围作品反复考量、甄选、讨论，其间为了公平谨慎的不错过任何一幅优秀作品，还特别增设了复活程序和评委会特别推荐奖，使评选结果更具权威和公正性。最终评选出一等奖一套十二幅，二等奖两套24幅，三等奖三套36幅，特别推荐奖一套12幅。

强有力的修改团队

　　要从获奖作品中整合、调整出最终的 “生肖吉祥物卡通形象”。这基本是对生肖吉祥物卡通形象的一次再创造。要求一个强有力的修改团队。为此特别邀请了曾经参与过奥运会吉祥物、残奥会吉祥物的原创设计者吴冠英教授亲自主持。

　　长达近三个月的修改，吴教授在一等奖的基础上，贯彻了征集的初衷，充分体现了民族传统，体现了中国元素，而且力求简洁、活泼易于后期衍生产品的开发。细化到每一个线条的比例、每一种颜色的调配，最终的生肖吉祥物卡通形象整合了获奖作品的风格、特色，并且内涵更加丰富，使十二个富有灵性，生龙活虎的生肖卡通吉祥物跃然纸上。

　　破茧成蝶的生肖吉祥物卡通形象，汇聚了征集办工作人员的辛勤汗水，也汇聚了专家们的殷切希望，汇聚了修改创作团队的满腔心血，更是汇聚了全国几万参与人群关注的目光。如今，大家共同的缔造物，终于破茧成蝶，向世人绽放出笑脸，这十二个活泼可爱的中国卡通动漫形象界新宠的诞生。昭示着中国动漫越来越光明的明天，也再一次向世界展示了中华民俗生肖文化的永恒魅力。