“奋进新时代”主题成就展上琳琅满目的文创产品    本报记者  卢 旭  摄

　　 在党的二十大召开之际，“奋进新时代”主题成就展迎来观展热潮。展览上，来自全国各地的文创产品聚集了颇高的人气。

　　 在“奋进新时代”主题成就展中央综合展区，能看到两把花鸟折扇，其纹饰和色彩均取自山东博物馆馆藏的白色暗花纱绣花鸟纹裙。这一藏品是明制汉服的经典单品，相对于数量较多的朝服、官服、礼服等正式衣冠，这件生活化服饰裙色素雅、彩绣艳丽，受到众多汉服爱好者的追捧。

　　 为了让人们更好地了解、体验明代生活之美，山东博物馆设计团队运用符合现代审美的色彩方案，仿制出精美的花鸟裙，同时还把裙摆上的花鸟图案元素用于扇子、雨伞、手机壳、口罩等多种产品上，衍生出一系列以花鸟为主题的文创产品。此次在中央综合展区展示的花鸟折扇正是这系列产品之一。

　　 走进北京展区，“北大红楼”“新青年”等主题文创产品进入视线。2021年，电视剧《觉醒年代》播出后，北大红楼、李大钊故居、《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆等迅速“出圈”，一系列将新国潮风格和主旋律元素巧妙结合的文创产品应运而生。影视衍生产品作为文创领域的分支，也在不断释放市场潜力。

　　 中国文创从设计开发到迅速打开市场，离不开顶层引导和扶持。与文创蓬勃发展相向而行的，是大众尤其是年轻人内心油然而生的文化自信与文化认同。这种自信、认同带动文创消费市场逐渐火爆，也让各文化企业、文博机构发现文化消费的巨大空间。2016年5月，随着《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，确定了充分调动文化文物单位积极性、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护、促进文化创意产品开发跨界融合等7项主要任务，用创意活态传承和保护优秀传统文化，文物保护开发迈向新纪元。越来越多的文博机构将藏品的文化内涵融入新研发的文创产品之中，目前已有一些尝试取得了较好效果。故宫博物院、广东省博物馆等博物馆的文创商店成为游客热门打卡点，其文创产品备受游客喜爱，吸引着越来越多的青年成为粉丝。

　　 江苏展区的一座玻璃橱柜中，一组来自马庄村的徐州香包组成一个“富”字，展现出当代乡村百姓的红火生活。这个非遗小香包已经变成“金荷包”，去年，香包产值超过800万元，带动了3000余人就业。这既是江苏推动非物质文化遗产创造性转化和创新性发展的写照，也显示出非遗文创与电商结合的营销之力。

　　 2020年以来，为帮助广大非遗传承人、相关企业克服新冠肺炎疫情影响，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局等部门的有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台，举办了“非遗购物节”。“非遗购物节”得到了各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持，已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，有力推动非遗融入当代生活、发挥当代功用，助力找到传统文化与现代生活的连接点。《2021非遗电商发展报告》显示，2020年，非遗相关产品销售在淘宝天猫年成交过亿元，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万元的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区； 还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。该报告认为，“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，进一步激发非遗传承的积极性。由此也可看出文创为非遗带来的附加价值。

　　 乡村振兴背景下，立足地域文化与自然资源，开发具有地方特色的文化创意产品，并通过电商、旅游等线上线下途径销售，已经成为不少地方拉动经济发展的路径之一。蕴含在文创之中的中华优秀传统文化则实现了在当代的使用以及传播、传承价值。随着文创产品越来越深入地融入百姓生活，新时代的文化自信自强将愈加彰显。

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