中国文化传媒集团研究院

　　“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个子项非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2022年6月非遗传播活力值共计535761，城市非遗传播活力值均值为179.36，较5月数据增长41.42%。

　　各地积极开展“文化和自然遗产日”活动，形成全社会参与非遗保护、传承的良好氛围

　　各地非遗主管部门积极响应文化和旅游部组织的“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动，全国范围内“云游非遗·影像展”和“非遗购物节”等线上、线下非遗宣传展示活动达6200多项。监测发现，“文化和自然遗产日”等相关关键词舆情传播总量达336.65万篇，微博平台中，各话题累计发博121.63万篇、转发112.87万篇、评论24.57万篇、获赞60.86亿个，类计曝光总量超过3614.83亿次。1457家媒体参与“文化和自然遗产日”报道，主流媒体担当主力军角色，充分发挥媒体“四力”，带动各级政府组织、高校、研究机构、文博单位官方媒体账号和行业媒体以及自媒体等广泛参与宣传报道。助力传统文化传播的行业意见领袖、演艺明星等积极参与，助推社交平台非遗话题宣传，进一步扩大信息传播覆盖面及影响力。权威媒体、行业媒体、商业媒体、网络自媒体大V全网联动宣传，营造了全社会关注非物质文化遗产保护的良好氛围。

　　受疫情影响，今年“文化和自然遗产日”活动主要在网上举办，“云游非遗·影像展”获得民众广泛关注，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩4家长视频平台非遗影像专区的累计播放量超1.36亿次。抖音发起“非遗奇遇记”活动，播放量累计达20.5亿次；快手上线“非遗江湖——与时空对话”话题，视频总播放量10.3亿次。酷狗音乐为本次影像展制作了活动推广歌曲《古曲今声》，在歌词及编曲中融入了京剧、苗族古曲、琵琶、洞箫等非遗元素和传统器乐，鼓励听众通过歌曲关注非遗保护。同时，在站内上线系列非遗主题歌单，其中包含戏曲、民歌、曲艺以及国风音乐等类型的400多首非遗及传统文化类歌曲，累计播放1亿次，触达用户超3亿人次。今年的“云游非遗·影像展”无论是内容还是形式都更加契合年轻人特点，还鼓励年轻人广泛参与，通过“随手拍”“云上传”发现和记录身边的非遗，支持网络平台策划“非遗潮我看”等主题直播活动，邀请“90后”青年非遗传承人分享在现代生活里的非遗传承新创意，向年轻群体普及非遗知识和保护理念，共同守护“非遗宝藏”。对民众评论进行情感分析，“喜悦”情绪占比68.15%，网民对“云游非遗·影像展”相关话题整体呈现积极正面情绪。对民众评论进行分析，近五成网民认为星推官和明星助力非遗宣传推广，有助于年轻人了解非遗、感受非遗；两成网民希望参加“云游非遗·影像展”的8家网络平台，能够持续更新影像展内容，让民众可以在文化和自然遗产日之外的其他时间，继续欣赏非遗内容；一成网民表示“云游非遗·影像展”的部分素材可以让未成年人观看，增强未成年人对我国非遗技艺的了解，提升民族自信和文化自信；一成网民表示希望以视频形式记录传统非遗技艺与年老非遗传承人，避免非遗技艺失传。

　　据统计，2022年“非遗购物节”活动中，各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”，涉及各级非遗项目4000余项，各参与单位和各地在活动中使用统一的主题、口号和标识，凸显“非遗购物节”统一发动、各地响应、平台支持、广泛参与的整体效果，提升了活动的品牌效应，营造了更加浓厚的活动氛围。活动过程中，以巩固脱贫成果、助力乡村振兴为目标，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。结合年轻人热衷国潮、国货消费需求，采用当下流行的直播、秒杀、闪购等方式开展销售，加大投入助力文化消费，在让消费者真正得到实惠的同时，稳定市场主体，助力相关企业有序生产，同时引导广大非遗传承人及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。通过“非遗购物节”让非遗更好地融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中感悟非遗传承人的工匠精神，尊重、欣赏非遗传承人的智慧和技艺，感悟非遗产品背后所蕴含的丰富文化内涵，感受中华优秀传统文化的魅力。就各地而言，北京、广东、福建、江苏、四川等全国各省市积极举办线上线下相结合的“非遗购物节”，各地非遗传承人、非遗店铺均参与线下会场活动，吸引不少民众围观。对民众评论进行情感分析，“中性”“喜悦”情绪占比91.98%，网民对“非遗购物节”相关话题整体呈现积极正面情绪。对民众评论进行分析，近六成网民认为“非遗+电商”销售模式拓宽了非遗传承人制作产品的销售路径，有助于非遗打造品牌，实现创造性转化、创新性发展；两成网民表示，非遗购物节模式对于巩固乡村振兴成果具有重要意义。

　　湖南、福建、河北等地开展端午节民俗文化主题活动，借助民俗节庆活动，推动非遗保护传承

　　端午假期，湖南、福建、河北等地纷纷推出丰富多彩的民俗活动，让民众感受端午佳节的文化韵味。受此影响，湖南、福建、河北等地相关非遗传播活力值增长16.24%。

　　在湖南，湖南民族乐团音乐会、湖南木偶皮影艺术传承保护中心经典皮影戏集锦、湖南省京剧保护传承中心经典折子戏《坐宫》《十八罗汉收大鹏》以及女子十二乐坊音乐会4场非遗专题演唱会轮番呈上视听盛宴。在湖南雨花非遗馆，湘风云绣、湘澧窑、啄木鸟等16个特色非遗项目及其文创衍生品琳琅满目，活动期间，长沙还参与腾讯视频号知识类直播专栏，打造“碰撞非遗新色彩”系列直播等。福建省各地挖掘端午习俗文化内涵，开展了形式多样的民俗节庆主题活动，带动了游客的出游热情。福州市鼓岭旅游度假区举办了绣球花文化节，吸引了在福州的外国留学生赏花、体验中国传统文化，续写鼓岭中外文化交流篇章。晋江市举办了第十届端午民俗旅游文化节，既有特色民俗展示、文旅推介活动，又有沉浸式游古镇、学民俗活动。河北举办“乐享河北非遗会客厅”系列活动，现场不仅有石家庄彩粽制作技艺等非遗项目体验，王其和太极拳、八段锦等非遗康养健身示范，还有来自河北省河北梆子剧院、石家庄市丝弦剧团、井陉县晋剧团、石家庄市评剧院一团的优秀演员进行传统戏剧展演，以及传统医药问诊、端午趣味常识等内容。各地通过丰富多彩的民俗文化主题活动，让大众品味端午节非遗魅力，在体验传统非遗中传承中华优秀传统文化，发挥了节庆民俗活动助力非遗保护传承发展的作用。

　　四川举办川菜非遗研讨会，探寻川菜创新性发展新路径

　　6月12日，由四川省文化和旅游厅非遗处、四川省非物质文化遗产保护协会指导“中国川菜非遗研讨会”在成都举办。受此影响，国家级非遗项目川菜烹饪技艺非遗活力值增长1349.33%。

　　10名省级代表性传承人整齐亮相，在现场签订了传承协议，并向全社会发布了《国家级非遗项目“川菜烹饪技艺”保护与传承倡议书》，提出坚持依法保护、坚持守正创新、坚持提升传承活力、坚持开放包容，以此推动川菜非遗保护与传承。在未来发展中，川菜将开发具有“非遗”标签和深度体验的代表性品牌，围绕“产品、空间、服务”等全方位植入非遗，在产品上挖掘四川各区域非遗美食、食材及调味品；空间上将工艺类等非遗项目纳入其中，打造四季非遗主题宴，打造非遗预制菜及伴手礼，通过非遗寻味开展主题活动等，让民众感受川菜非遗的美食味道和文化魅力。

　　通过川菜非遗保护与传承，四川探索了美食类非遗在现代社会传承发展的新路径，形成了丰富的经验，为全国各地美食类非遗的保护与传承提供了有效借鉴。

　　重庆开展非遗进校园活动，促进川江号子迸发更强劲生命力

　　近日，华龙网报道了一档以国家级非物质文化遗产“川江号子”为主线的节目正在重庆两江新区人和小学校园内有序地排练的新闻，受此影响，川江号子非遗活力值增长363.21%。

　　近年来，人和小学多措并举积极弘扬保护非遗文化，有力推动了非遗保护传承的可持续发展。人和小学积极开展“非遗进校园”活动，在校内开设了“川江号子”示范班、打造了“川江号子”展示厅，并邀请了非遗传承人为学生授课。除了日常的上课排练之外，学校还组织川江号子传承人为学生讲述川江的人文、地理、旅游、历史等知识，为学生讲述更多川江号子背后的故事，引导学生认识非遗，促进非遗不断蓄势，进而迸发出更强劲的生命力。此外，学校还拟将川江号子特色课程融入课后延时服务，开启非遗文化进校园课后创新服务新模式，继续开展形式多样的中华优秀传统文化传承活动，引导广大学子正确认知和尊重传统、继承和弘扬传统，更好让非遗在新时代迸发强劲生命力，绽放独特魅力。

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